Was bedeutet „authentisch“ bzw. „Authentizität“?
Der Begriff authentisch stammt vom griechischen Wort „authentikós“, was so viel wie „echt“ oder „zuverlässig“ bedeutet. Authentizität bezeichnet die Qualität, echt und glaubwürdig zu sein, sowohl in Bezug auf Personen als auch auf Objekte. Authentische Menschen handeln nach ihren eigenen Werten und Überzeugungen, ohne sich für andere zu verstellen. Sie strahlen Ehrlichkeit, Integrität und Zuverlässigkeit aus und stehen zu ihren Stärken sowie Schwächen (1,3,5). In einer Welt, die oft Anpassung erwartet, ist Authentizität eine geschätzte Eigenschaft, die hilft, Vertrauen aufzubauen und echte Beziehungen zu fördern (1,4).
Was bedeutet oder was ist „Marketing“?
Marketing ist der Prozess der Identifikation und Erfüllung von Kundenbedürfnissen durch die Schaffung, Kommunikation und den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen. Es umfasst eine Vielzahl von Strategien und Aktivitäten, die darauf abzielen, eine Marke oder ein Produkt erfolgreich im Markt zu positionieren (2,6). Marketing geht über Werbung hinaus; es beinhaltet auch Marktanalysen, Zielgruppenidentifikation und die Entwicklung von Strategien zur Steigerung des Absatzes (4,9). Ziel des Marketings ist es, den Wert für Kunden zu maximieren und langfristige Beziehungen aufzubauen, um die Unternehmensziele zu erreichen (8,9).
Authentisches Marketing
Authentisches Marketing bezeichnet demnach eine Marketingstrategie, die auf Ehrlichkeit, Transparenz und Konsistenz basiert. Es geht darum, die wahren Werte und die Persönlichkeit einer Marke oder eines Unternehmens authentisch darzustellen. Authentisches Marketing zielt darauf ab, eine echte Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen, indem es ohne Übertreibungen oder manipulative Techniken kommuniziert. Es fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem es sich auf echte Geschichten und Erfahrungen konzentriert.