Ob private oder geschäftliche Nachrichten, Firmennews oder im Marketing, wenn wir online sind, werden wir im wahrsten Sinne des Wortes von E-Mails überschwemmt. Und das wird sich so schnell nicht ändern - im Jahr 2021 haben über 71% aller Marketingspezialisten und eine noch immer wachsende Zahl von Unternehmen aller Branchen versendet noch mehr E-Mails als in den Jahren davor. Warum investieren so viele Unternehmen und Marketingverantwortliche immer noch und immer mehr in einen Kanal, der in den vergangenen Jahren wiederholt totgesagt wurde?
Return of Investment von 3600%
Dafür gibt es genau EINEN EINZIGEN GRUND: Weil Newsletter und E-Mail-Marketing nach wie vor funktionieren. E-Mail ist immer noch eines der effektivsten Marketings- und Verkaufswerkzeuge. Vor allem anderen, ein Kommunikations- und Marketingwerkzeug mit einem durchschnittlichen Return of Investment von 3600% (!!!). Das muss man sich einmal fertig denken und rechnen.
Es besteht also tatsächlich kein Zweifel daran, dass das Newsletter- und E-Mail-Marketing großes Potenzial bieten - vorausgesetzt, die Versender schaffen es, Newsletter und E-Mails zu schreiben, die sich von der Masse abheben. Und ich bin absolut davon überzeugt, dass Newsletter und E-Mails, die ihre Leser in ihren Bann ziehen und interessante, bereichernde und anregende Inhalte liefern, geöffnet und auch gelesen werden. Diese Newsletter und E-Mails werden auch in der Folge zu Reaktionen anregen oder Handlung bewirken.
"Früher" war es ein manueller Prozess oder Newsletter und E-mails wurden auf Grundlage von Vorlagen ("Templates") erstellt, die zwar einfache Anpassungen ermöglichen, aber trotzdem ein relativ hohes Maß an Know-how erforderten. Ich kann mich noch sehr gut erinnern, wie ich 1994 meine ersten E-Mails UND bereits meine ersten "Newsletter" versendet habe.
Abwechslung, Experimentierfreude und Kreativität sind bei template-basierten Werkzeugen nicht immer möglich, auch wenn diese Art von Versandlösungen noch immer sehr bevorzugt sind. Viele und die meisten führenden Versandlösungen nutzen deshalb heute modulare, codefreie Technologien, um ihren Anwendern ein wachsendes Ausmaß an Kreativität und Experimentierfreude zurückzugeben und die Möglichkeit zu geben, auf einfache Art und Weise ansprechende und individuelle Newsletter und E-Mails zu erstellen und zu versenden.
Demnächst: Neues E-Book!
In meinem neuen E-Book habe ich versucht, entsprechende Einblicke und einen guten Überblick darüber zu geben, auf welche Punkte geachtet werden sollte, um einfach in die Newsletter- und E-Mail-Marketing-Welt nicht nur einzusteigen, sondern sich auch von der breiten Masse abzuheben.
Das neue E-Book ist ein Handbuch, das ich gerne als ein "kleines 1x1 für Newsletter & E-Mail-Marketing" bezeichne. Ich adressiere die Konzeption und wichtige Punkte einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie, einige wichtige Punkte betreffend Datenmanagement und Datenschutz. Insbesondere jene, die alle beachten sollten, die ihre Newsletter und ihr E-Mail-Marketing mit Versandlösungen mit Sitz außerhalb Europas versenden. Einige von den noch immer sehr beliebten Anbietern schreiben zwar, sie seien DSGVO compliant, vergessen aber darauf hinzuweisen, dass diese Compliance nur dann existiert, wenn in der jeweiligen, eigenen Datenschutzerklärung auf bestimmte Informationen und Risiken hingewiesen wird. Als zertifizierter Datenschutzbeauftragter achte ich gerne auf diese "besonderen" Feinheiten. Viele europäische Newsletter-Versender machen sich nämlich selbst nicht nur zum Affen (oder genauer gesagt zu einem "Schimpansen") und datenschutzrechtlich zum Angriffsziel findiger Abmahnanwälte.
Mit einer praktischen Anleitung für das Sammeln erster Adressen
Neben einer beachtlichen Anzahl von anderen Themen gebe ich auch eine sehr praktische Anleitung für das Sammeln erster Adressen und dem Aufbau einer eigenen Liste plus Gedanken für die Wahl der Inhalte oder der Versandzeit. Ich habe auch daran gedacht, ein paar Technik-Tipps zu geben, um sicherzustellen, dass die Newsletter und E-Mails, die versendet werden, nicht in einem Spam-Ordner, sondern auch tatsächlich beim Empfänger ankommen.
Geplant ist die Veröffentlichung des neuen E-Books zu meinem nächsten Geburtstag, also in wenigen Wochen. Die ersten Exemplare des neuen E-Books werde ich verschenken, danach wird es nur verlauft! Vorher kommt aber noch ein Crazy-Launch von einem meiner aktuellen Partner. Morgen Sonntag, dem 18. September startet dieser Launch. Darauf folgt ein neuer Kanal mit dem Thema Newsletter und E-Mail-Marketing mit kostenlosen Video-Informationen und Praxis-Tipps. Ihr dürft also auf die nächsten Wochen gespannt sein.
