Interessante Zahlen rund um E-Mail-Marketing im Jahr 2024

Es gibt weltweit 4,48 Milliarden E-Mail-Nutzer.

E-Mail bleibt ein leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen weltweit.
Mit 4,48 Milliarden Nutzern weltweit ist die Reichweite enorm. Analysten prognostizieren, dass diese Zahl weiter wachsen wird und bis 2025 4,59 Milliarden und bis 2026 4,73 Milliarden erreichen wird, was beweist, dass E-Mail als Marketingkanal nach wie vor relevant ist und viel Potenzial hat.

81 % der Unternehmen nutzen E-Mail als Teil ihrer Marketingstrategie.
E-Mail-Marketing ist nicht nur ein Werkzeug, sondern eine Kernstrategie für die überwiegende Mehrheit der Unternehmen. Die hohe Akzeptanzrate unter den Unternehmen zeigt seine Effektivität bei der Pflege von Kundenbeziehungen und der Steigerung von Konversionen. Unternehmen verlassen sich auf E-Mail, um gezielte Nachrichten zu übermitteln, das Kundenengagement zu verfolgen und den Kampagnenerfolg präzise zu messen.

64 % der kleinen Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing
Kleine Unternehmen finden E-Mail-Marketing als einen zugänglichen und effektiven Weg, um ihre Kunden zu erreichen. Durch die Nutzung von E-Mail können diese Unternehmen mit ihrem Publikum interagieren, ihre Produkte bewerben und Markenloyalität aufbauen, ohne große Budgets zu benötigen. Die Möglichkeit, Nachrichten zu personalisieren und Kampagnen zu automatisieren, hilft kleinen Unternehmen, mit größeren Firmen zu konkurrieren.

Ein Drittel der Marketer nutzt E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing bleibt eine bevorzugte Wahl für viele Marketer. Die Tatsache, dass fast 90 % planen, ihre Ausgaben für E-Mail-Kampagnen beizubehalten oder zu erhöhen, zeigt die bewährte Rentabilität (ROI) und Effektivität bei der Steigerung von Verkäufen. Marketer schätzen die Fähigkeit von E-Mails, ein gezieltes Publikum direkt zu erreichen und ihre Vielseitigkeit bei verschiedenen Kampagnentypen, von Newslettern bis hin zu Werbeangeboten.

Die Hälfte der Marketer sagt, dass E-Mail-Marketing ihr wirkungsvollster Kanal ist
Für die Hälfte der befragten Marketer ist E-Mail der leistungsstärkste Kanal in ihrem Marketingmix. Diese Präferenz zeigt die Fähigkeit von E-Mails, hohe Engagement- und Konversionsraten zu erzeugen. Die direkte Natur von E-Mails ermöglicht es Marketern, auf persönlicher Ebene mit Kunden zu kommunizieren, stärkere Beziehungen zu fördern und wiederkehrende Geschäfte zu ermutigen.

Die durchschnittliche Öffnungsrate für eine E-Mail-Marketing-Kampagne beträgt 36,5 %
E-Mail bleibt ein effektiver Kanal, um Zielgruppen zu erreichen. Besonders Glaubensgemeinschaften und Kinderbetreuungsdienste erzielen Öffnungsraten von über 44 %, was darauf hinweist, dass diese Sektoren von hoch engagierten Zielgruppen profitieren. Auch der gemeinnützige und der Bildungssektor verzeichnen starke Öffnungsraten, was die Effektivität zielgerichteter, bedeutungsvoller Inhalte zeigt. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Bedeutung der Erstellung von E-Mails, die eng mit den Interessen und Bedürfnissen spezifischer Zielgruppen übereinstimmen, um höheres Engagement und stärkere Verbindungen zu fördern.

Die durchschnittliche Klickrate für eine E-Mail-Marketing-Kampagne beträgt 1,4 %
Während die Gesamtklickrate für E-Mail-Kampagnen 1,4 % beträgt, erzielen bestimmte Sektoren viel höhere Raten, was effektive Engagement-Strategien demonstriert. Technologiedienste und Transportdienste führen das Feld mit Raten von 2,6 % an, was die Auswirkungen gut zielgerichteter Inhalte und zeitnaher Nachrichten zeigt. Glaubensgemeinschaften sowie Familien- und Sozialdienste sehen ebenfalls starkes Engagement, was die Effektivität ihrer maßgeschneiderten Kommunikation widerspiegelt. Auch gemeinnützige Organisationen, sowohl Mitglieder- als auch Dienstleistungsbasierte, halten solide Klickraten aufrecht, was ihren Erfolg bei der Verbindung mit Unterstützern durch E-Mails zeigt. Diese Daten betonen die Bedeutung branchenspezifischer Strategien, um das Engagement zu maximieren und Aktionen von E-Mail-Empfängern zu fördern.

Die durchschnittliche Absprungrate für eine E-Mail-Marketing-Kampagne beträgt 10,4 %
Absprungraten können wertvolle Einblicke darüber geben, wie ansprechend der E-Mail-Inhalt ist und ob er den Erwartungen des Publikums entspricht. Reparatur- und Wartungsdienste erzielen die niedrigste Absprungrate mit 4,9 %, was auf starkes Interesse und Relevanz ihrer E-Mails hinweist. Auch der Einzelhandel, einschließlich stationärer und Online-Geschäfte, verzeichnet niedrige Absprungraten, was effektive Engagement-Strategien nahelegt. Unabhängige Künstler und Performer sowie Gastronomiebetriebe halten ebenfalls die Aufmerksamkeit ihres Publikums gut.

Glaubensgemeinschaften und Bildungseinrichtungen halten ein starkes Engagement aufrecht, was den Wert und das Interesse an ihren Inhalten widerspiegelt. Beratungs- und Finanzdienstleistungen haben leicht höhere Absprungraten, aber schneiden immer noch gut ab, was erfolgreiche Kommunikationsstrategien in diesen Bereichen zeigt.

Personalisierte E-Mails erhöhen die Öffnungsraten um 26 %
Personalisierte E-Mails sind erheblich effektiver beim Erfassen der Aufmerksamkeit der Empfänger. Durch die Anpassung der Inhalte an individuelle Vorlieben und Verhaltensweisen können Marketer eine um 26 % höhere Öffnungsrate erzielen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass E-Mails relevanter und ansprechender sind, was zu besseren Ergebnissen führt.

83 % der Kunden sind bereit, ihre Daten zu teilen, um personalisierte Erfahrungen zu machen
Kunden sind zunehmend bereit, ihre Daten im Austausch für personalisierte Erfahrungen zu teilen. Mit 83 %, die eine positive Einstellung gegenüber dem Datenaustausch äußern, haben Unternehmen eine wertvolle Gelegenheit, ihre E-Mail-Kampagnen zu verbessern, indem sie Kundeneinblicke nutzen, um gezieltere und bedeutungsvollere Interaktionen zu schaffen.

Über die Hälfte der Unternehmen versendet E-Mails zwei- bis viermal pro Monat
Die Frequenz von E-Mail-Kampagnen variiert unter den Unternehmen. Die meisten Firmen finden ein Gleichgewicht, indem sie zwei- bis viermal pro Monat E-Mails versenden und so regelmäßiges Engagement sicherstellen, ohne ihr Publikum zu überfordern. Ein kleinerer Teil entscheidet sich für monatliche oder häufigere Sendungen und passt ihre Strategien an spezifische Ziele und Publikumspräferenzen an.

Der beliebteste Zeitpunkt für den Versand einer E-Mail-Marketing-Kampagne ist Dienstag um 12 Uhr
Das Timing spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von E-Mail-Marketing. Dienstagmittag ist die effektivste Zeit für den Versand von Kampagnen, wahrscheinlich weil die Empfänger in diesem Zeitraum aufnahmebereiter und aufmerksamer sind. Marketer können Öffnungs- und Klickraten optimieren, indem sie ihre E-Mail-Zeitpläne an diese Spitzenzeiten anpassen.

Die Öffnungsraten von E-Mails sind über die Woche hinweg ziemlich konstant, wobei Samstag mit 37,6 % knapp den Spitzenplatz einnimmt
Das E-Mail-Engagement bleibt die ganze Woche über stabil, mit nur geringen Schwankungen bei den Öffnungsraten. Samstag hat einen leichten Vorteil mit 37,6 %, was darauf hinweist, dass dieser Tag optimal für E-Mail-Kampagnen sein könnte, die auf höhere Sichtbarkeit abzielen. Auch andere Tage, wie Montag und Freitag, halten starke Öffnungsraten, was auf ein konstantes Interesse der Empfänger unabhängig vom Wochentag hinweist. Diese Konsistenz bietet Marketern Flexibilität bei der Planung ihrer E-Mail-Zeitpläne, da sie wissen, dass ihre Nachrichten wahrscheinlich ein engagiertes Publikum erreichen werden.

E-Mail-Nutzungsstatistiken Es werden weltweit täglich 361,6 Milliarden E-Mails gesendet
Das Volumen der E-Mail-Kommunikation ist enorm, mit täglich 361,6 Milliarden gesendeten E-Mails. Diese Zahl wird voraussichtlich erheblich steigen und bis 2027 408,2 Milliarden erreichen. Der stetige Anstieg des E-Mail-Verkehrs unterstreicht seine anhaltende Bedeutung in der persönlichen und geschäftlichen Kommunikation und betont die Notwendigkeit effizienter E-Mail-Managementstrategien und zuverlässiger Infrastruktur, um solche hohen Volumen zu bewältigen. Dieser Trend zeigt auch die zunehmende Abhängigkeit von E-Mails als primärem digitalen Interaktionsmodus weltweit.

Die 10 Länder, die täglich die meisten E-Mails senden
Der E-Mail-Verkehr wird von einigen wenigen Schlüsselakteuren dominiert. Die USA führen das Feld an, gefolgt von Deutschland und Indien. Europäische Nationen, einschließlich Belgien, Frankreich und die Niederlande, tragen erheblich zu den globalen E-Mail-Volumen bei. Japan, Irland, das Vereinigte Königreich und Australien gehören ebenfalls zu den Top 10. Die hohe E-Mail-Aktivität in diesen Ländern zeigt die zentrale Rolle von E-Mails in der täglichen Kommunikation und im Geschäftsbetrieb.

88 % der Menschen überprüfen täglich ihre E-Mails
Die meisten Menschen sind stark in ihre E-Mail-Konten eingebunden, wobei 88 % sie täglich überprüfen. Ein erheblicher Teil, 39 %, überprüft ihre Posteingänge drei- bis fünfmal täglich. Dieses Verhalten zeigt die zentrale Rolle von E-Mails im Alltag der Menschen, sowohl für persönliche als auch berufliche Kommunikation. Unternehmen und Marketer können von diesem hohen Engagement profitieren, indem sie zeitnahe und relevante E-Mail-Kampagnen entwickeln, die auf die Gewohnheiten ihrer Zielgruppe abgestimmt sind.

Ein Viertel der Befragten gibt an, dass die Menge der empfangenen E-Mails auf 25 pro Tag ansteigt
Ein erheblicher Teil der Menschen erhält täglich bis zu 25 E-Mails, was die allgegenwärtige Natur dieses Kommunikationsmittels unterstreicht. Trotz des großen Volumens bleibt die Relevanz und Effektivität von E-Mail-Marketing erhalten, was bedeutet, dass sorgfältig gestaltete und zielgerichtete Nachrichten die Konkurrenz um Aufmerksamkeit übertreffen können. Marketer müssen jedoch sicherstellen, dass ihre E-Mails von hoher Qualität und für die Empfänger von Bedeutung sind, um das Beste aus diesem stark frequentierten Kanal herauszuholen.

Meine erste Conclusio:

  1. E-Mail-Marketing beweist seine Wirksamkeit weiterhin mit einem signifikanten ROI, einer breiten Nutzung und sich entwickelnden Trends.
  2. Von der Zunahme der Öffnungen von E-Mails auf Mobilgeräten bis hin zur wachsenden Abhängigkeit von künstlicher Intelligenz und Automatisierung verändert sich die Perspektive rasant.
  3. Personalisierung bleibt der Schlüssel, da sie zu höheren Engagement- und Conversion-Raten führt.
  4. Sicherheitsmaßnahmen wie E-Mail-Authentifizierung werden immer wichtiger, da Phishing-Angriffe anhalten.
  5. Marketer, die mit diesen Trends Schritt halten und ihre Strategien entsprechend anpassen, werden wahrscheinlich erhebliche Vorteile erzielen.
  6. Die Zukunft des E-Mail-Marketings sieht vielversprechend aus, da technologische Fortschritte den Weg für zielgerichtetere und effizientere Kampagnen ebnen!


Die Quellen, die Forbes verwendet hat

Oberlo, Content Marketing Institute, Campaign Monitor, HubSpot, ZoomInfo, Smart Insights, Litmus, Omnisend, The Radicati Group, Cisco Talos Intelligence Group, ZeroBounce, Sender, Nonprofit Marketing Guide, weMail, Mailbutler, Content Marketing Institute, ZoomInfo, Sopro, Klaviyo, McKinsey & Company, Sender, Porch Group Media, G2, Experian, Epsilon, MarketingProfs, Statista, Market.US, Smart Insights, Bluecore, Marketing Dive, RPE Origin, FBI, Marketo, CRM Lab, Mailbutler, Google

Der kompletten Artikel mit allen Statistiken findest du hier.

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